购物指南，分享社区，社交电商，小红书历经多次转型，一路走来，其营销生态也在发生着一些微妙的变化。
近日，小红书推出了短视频hey功能，鼓励用户使用短视频打卡日常生活，小红书在短视频方面的布局再次提速。
不仅如此，根据Morketing报道，据某品牌投放方的消息透露，12月份开始，就明显感觉到小红书对短视频和图文的流量分发上有了明显效果不同，相比图文来说短视频的投放效果要优于图文。2019年春节期间，短视频内容的推送量更明显增加。可见，小红书明显在运营上在向短视频偏斜。
纵观小红书的各种举动，事实证明，短视频在小红书的地位被无限拉高，短视频发挥着日益重要的价值。
为了更好的让广告主理解小红书的营销逻辑和营销打法，我们通过回顾小红书的发展轨迹，发现了一些关于小红书的营销价值。同时，基于广告主多元化的需求场景，我们针对性的总结了一些小红书的营销策略。根据2018年微播易平台上小红书的交易数据，我们也发现了一些小红书的投放规律，并提出了几点建议。
据报道，小红书创始人翟芳认为，“在社交媒体时代，广告被重新定义了。广告变成了口碑，变成了真实的推荐。小红书上的每一篇口碑推荐，对用户来说，就是最好的广告。”
KOL站在消费者的角度，真实体验，软性植入，推荐产品，口碑相传，种草营销，流行于小红书，这种营销方式正在被越来越多的品牌主所看好。
不仅如此，小红书的流量覆盖规模和带货实力也可以进一步证实小红书重要的营销价值。小红书是一个生活方式分享社区，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2019年1月，小红书用户超过2亿，主要面向高消费、都市白领、90以及95后的年轻群体，其中24岁以下人群占比达58.3%，女性占比高达87%，高线%，强大的消费力人群聚集造就了小红书强大的电商属性。小红书APP长期霸占ios app store社交类的排行榜榜首，可见其受欢迎程度。
120个国家的旅行笔记，帮4500万小红薯找到了心仪的目的地，贡献了约200万支口红试色和40万套试衣间穿搭。
小红书是区别于纯社区和纯电商的一种新兴模式，具有自身独特的发光点。那么，当品牌面临诸如新品上市、品牌活动宣传、日常带货、明星代言人、热点营销等常见的需求场景时，该如何有针对性的使用不同的营销策略，又该如何导流、种草、卖货呢?微播易基于短视频营销的经验，对此作了一番详细的分析。
为了提高用户对艾诗摩尔U型洁牙仪的产品认知，在双十一来临之际，艾诗摩尔联合微播易锁定了蛋打撕葱及19位小红书优质达人集中种草。其中蛋打撕葱一人分饰2角翻拍《还珠》热门片段“眼瞎紫薇复明真相”，巧妙植入艾斯摩尔洁牙仪的产品特点和优势，有效助力双11大促。在新品口碑建设阶段，通过创作独具创意的娱乐搞笑的短视频能起到迅速扩散，吸引粉丝主动了解产品和分享视频的目的。最终，视频传播覆盖人数达833万，品牌声量提升130%。
星梦邮轮启动体验开放日活动，招募自愿者上船体验，以小红书作为第一招募平台发起活动，吸引目标消费者参与及报名招募活动，通过体验活动提升品牌口碑。微播易为其智选15位美食、旅游、母婴、生活等类型的达人，覆盖多圈层用户。其中由米牙小姐创作的短视频，以VLOG的方式进行呈现，通过运动镜头+第一视角全景展示，在重点场景做了字幕标出，具有强烈的旅游种草属性，视频内容充满节奏感。该轮传播深度影响了147.1万人次。
为推广Bobbi Brown芭比波朗的胶囊气垫粉底和唇膏，Bobbi Brown联手微播易分别进行了前后两轮种草营销，第一时期，邀请到了不同圈层的25位PUGC亲身图文种草，获得了超306万的品牌总曝光，品牌气垫粉底被疯抢。第二时期，推广4支Bobbi Brown唇膏，邀请到43位美妆PUGC齐图片种草，通过全脸出镜+唇膏试色的形式，获得了超2196万曝光，该款产品在淘内的销量居高不下，赢得了用户好评。
关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。
特别提醒：本网内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。
雅诗兰黛“罗生门” 是李鬼出没还是李逵捣鬼？跨境电商卖家如何管理员工的销售绩效 才能皆大欢喜？跨境电商卖家如何管理员工的销售绩效 才…上周，我有幸受邀进入一来自五湖四海，荟聚大小卖家的Amazon近500人运营交流群。[详细报道]日期：03-21微播易：面对2亿用户的小红书，品牌该如…购物指南，分享社区，社交电商，小红书历经多次转型，一路走来，其营销生态也在发生着一些微妙的变化。[详细报道]日期：03-21雅诗兰黛“罗生门” 是李鬼出没还是李逵…加拿大鹅事件还没来得及告一段落，网易考拉又马不停蹄地投身和雅诗兰黛之间的口水仗。[详细报道]日期：03-20苏宁小店“三更宣言”：离你更近 比你更…一个好的电商应该具备什么品质?苏宁315焕新节给出了答案：好产品、好价值、好服务，这样...
[详细报道]日期：03-19松鼠拼拼携手沈阳市政府精准扶贫 共同打…3月16日，松鼠拼拼联手沈阳市人民政府举办“碱地柿子”开采仪式，同时宣布松鼠拼拼政府扶...[详细报道]日期：03-19京东卧榻之侧 睡了两个劲敌3月18日，零售巨头苏宁控股集团对外宣布，已于日前与通州区政府在京签署战略合作框架协议，双方将在...[详细报道]日期：03-19电声营销创新激发活力，缔造企业新未来电声营销创新激发活力，缔造企业新未来近年来，我国营销行业发展势头强劲，前景良好。电...
[详细报道]日期：03-18《2019中国时尚趋势报告》，少女裤成交额…在具有“互联网时尚周”之称的新势力周期间，淘宝发布了《2019中国时尚趋势报告》。据淘...[详细报道]日期：03-18苏宁315焕新节，布局县镇迎来换新大势家电下乡的政策已实施10年，最初一批的下乡家电目前已经到了退休的年纪，所以，如何在政策的支持下...[详细报道]日期：03-18苏宁焕新节销量大增，以旧换新大有可为伴随行业规模化增长放缓，以及消费升级趋势推动，家电行业整体向中高端和细分化市场转型，结合中国...[详细报道]日期：03-18苏宁315焕新节全国开展，后续将关注农村…在刚刚结束的全国会议上，发展绿色经济多次被提及。绿色经济以市场为导向、以传统产业经济为基础、...[详细报道]日期：03-183.15焕新节，苏宁独辟蹊径打造“上半年双…“以旧换新”这个词，相信很多人并不陌生，甚至很多人已经成功实现以旧换新，获得了更高...[详细报道]日期：03-18苏宁315全民焕新节，势不可挡的是对绿色…这几年，延迟退休的话题热度很高，各种人群褒贬不一，但是你知道么，家电也是有退休期限的，不妨去...[详细报道]日期：03-18以旧换新浪潮高，苏宁成功撬动家电消费市…在苏宁3.15焕新节的号召下，全国各地接连刮起了换新大潮，吸引了很多消费者踊跃参与。换新现场很多...[详细报道]日期：03-18家电坏了苏宁替你盘，315焕新节以旧换新…你家电视不出影像你还在拍打着“盘”它?也许是它已经到了使用年限，在你家超长服役，怎么...[详细报道]日期：03-18焕新节以旧换新引爆全国，苏宁“上半年双…近几年，人们的生活水平提高了，购买家电已经不是难事。但是将使用了几十年的“大物件”...[详细报道]日期：03-18淘宝全球购发布《2019养生消费者画像》 …在淘宝全球购平台上，有越来越多的国内消费者实现了足不出户买遍全球的愿望。在3月18日，淘宝全球购...[详细报道]日期：03-18苏宁焕新节电脑数码悟空榜：小度、小Biu…3月不仅是万象更新的好时节，也是置换设备的好时机，选购一套既实惠又高品质的电脑数码产品是很多电...[详细报道]日期：03-16UPWARD & ONWARD丨北美之家2019年经销商…为美好的生活、更高的荣誉前行!Upward and onward to better life and greater glory
