在众多互联网公司都开始裁员的情况下，趣头条却准备2019年扩招两千多人，让公司规模再翻一番，全年为员工提供6亿股权奖励。2018年底趣头条用户的使用时长已经达到4000万小时，占到了中国移动互联网用户使用总时间的1.3%，2019年更是计划将这个比例提高到2.5%-3%。趣头条更是提出2019年的目标是成为中国Top10的互联网公司。
第四季度，趣头条的销售和市场费用为13.681亿元，同比增长462.7%，主要是由于在持续获客以及随着用户基数增加而上升的用户忠诚计划成本，也就是趣头条的“网赚”。电话会议上，趣头条方面披露，目前按日均计算，趣头条的单个用户收入为0.47元，参与费用为0.2元，二者的净差为0.27元，这意味着大约需要25天才能收回每个安装用户6.57元的收购成本。
这种拉新机制对于“五环内”精英人群可能不是很好的手段，然而对于愿意分享推荐好友的下沉用户来说，这确实是一个很好的激励。激励用户的营销费用与平均日活增长呈现出整体正相关的趋势。在 2018 年内，趣头条第二季度的营销费用为 4.74 亿元，比第一季度增长 30.66%，同期 DAU 环比增速只有 8.85%；第三季度营销费用 10.45 亿元，环比增加 120.41%，DAU环比也增长 73.17%。
在此情况下，趣头条的现金流并不充裕。截至2018年12月31日，趣头条拥有现金、现金等价物和短期投资为23.017亿元，比第三季度减少了近1.7亿元。香颂资本执行董事沈萌对中国商报记者表示，这并不是一种可以长期稳定发展的模式。一位产品经理也在接受记者采访时表示，内容消费占据的是用户时间，依靠补贴来占据用户时间意味着需要其他业务或商业收入来输血，需要有相当强大的现金流支撑趣头条持续买量。而目前趣头条的营收来源以广告为主，无法通过创造附加价值来获得新的营收。
融资之后，趣头条可能也将加入短视频大战。趣头条CEO谭思亮曾对外透露，趣头条的短视频应用其实现在是在小规模进行推广，整体的留存和各方面的数据都还挺不错的，预计大规模推广的时间是第二季度。另据记者了解，目前趣头条已涉足体育短视频，并与世界顶级综合格斗赛事“UFC终极格斗冠军赛”达成两年的短视频合作。
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