信息流推广中创意的质量与流量正比，在出价一定的情况下，创意质量越高，获取的流量越多。好的创意才能吸引到更多的用户点击，提高点击率；创意点击率提高，可以吸引更多的流量咨询，继而使信息流广告的平均点击成本更低。
信息流就好比是一个嘈杂的大环境，用户都处于这个环境中，那么想要快速获取目标用户的注意力，直接描述其自身情况就是那个最大的亮点!
我们可以通过为用户建立一个典型形象，从而与用户产生共鸣，让用户觉得“这说的不就是我嘛”!
比如，某某，性别女，A地区，本科学历，教师，月收入在1w左右，喜欢阅读、旅行。
通常，用户画像太过广泛，但基本上我们可以遵从以下几点：设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
除了用户画像外，我们还可以从其他维度来出发，用户目标、用户性格、用户痛点等。
我们前面讲了根据不同维度思考创意。那在写这条创意时就我们可以先尝试着从用户目的来出发。
“反差冲击”通过对产品价值的放大描述，形成与消费者预期的反差，从而对用户的心理造成冲击。
比如“现在才知道，北京名校学区房，首付竟然才70 万”类似这种创意文案体，大家感觉熟悉吗?
像这种文案虽然满大街都是，但是很好用！它首先强调了房产对于用户的价值“北京名校学区房”，然后用“首付竟然才70万”——低价格——进行对比，从而对用户的心理造成冲击。
我们以房地产为例，在写房地产创意时，就不用价格来突显高价值了，便可以根据对不同场景用户对于产品的需求程度来出发，像：学区房、海景房等等。
通常正在从事这件事情的典型人物，往往是与行业强相关的人物。很多时候提到这一行业，人们的第一联联想往往是他们。
在教育行业中，典型代表则是直系学长、清北名师、学霸、学渣、邻居家孩子等。
在人们的印象中，当地人往往具有信息上的优势，同时会做出不同于外地人的行为，表现得非常“内行”。
关注当地人的行为的人，心理上也会觉得自己拥有了这样的信息优势，从而产生优越感。
从表面来看，第一条和第二条创意基本没问题。唯一的区别点是第一条文案强调损失，而第二条文案强调收益。
损失规避，这个营销理论大家应该都不陌生，但又有多少人在写创意时，应用过?
