从来没有哪一个时代会像今天这样，商业形态在互联网、大数据、人工智能等高科技冲击下快速演变，这就是“新消费时代”。从2018年到2019年，新消费底层正发生新的变化。一二线城市消费见顶，三四线城市正在潜移默化中爆发性增长。新兴品牌层出不穷，旧势力固有地盘遭遇挤压，下沉与升级齐飞。
在新消费时代，低线城市将走进红利时代，这里也已成为巨头和创业者们争抢的主要阵地之一。这，将是一场涵盖人、货、场、技术，覆盖约300座城市、数亿人口的全维度变革。
5月31日，铅笔道“新消费风向大会”在北京开场，大会现场聚集了300余位一线投资机构和创业公司代表。其中，十余位嘉宾发表主题演讲，参与圆桌讨论，分享他们对新消费时代的思考与探索。
颜艳春是盛景网联合伙人，中国流通三十人论坛成员，《第三次零售革命》作者，曾深度服务宝洁、百事、联合利华、欧莱雅、家乐福、百胜餐饮等世界500强。
在铅笔道“新消费风向大会”现场，颜艳春做了题为《新零售的下半场机会》的演讲。颜艳春认为，新中产和Z世代正在成为新消费主义的旗手，大量新消费品牌成功的关键在于其契合了新消费的三大趋势：即从“拥有更多”到“拥有更好”，从“功能满足”到“情感满足”，从“物理高价”到“心理溢价”。
在他看来，新技术为经济体带来三大变化：从古典资本主义到用户资本主义，从旧消费主义到新消费主义，从电商经济体到产业共同体。
我把未来看成经营货到经营人的时代，马云在三年前提出新零售，他宣布电商经济跟实体经济是最大的货场。随后，京东提出无界零售，腾讯提出智慧零售，在老一代企业家把新的数字技术设施，所有信号汇集在一起，今天我们已经进入到活血的时代。
“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方。”伟大诗人科恩的这句话令我非常感动。今天中美贸易战这是挥之不去的雾霾，对全球经济体是沉重的打击，而且我们认为会是长期的话题。
为什么是长期的持久战，怎么穿透我们今天看到的时代的定义？今天我们看到趣头条、瑞幸等民企重新站在世人面前，这一切应该都结束了。从它们上市的周期来看，刚刚上市的云集花了4年，瑞幸仅用19个月就完成上市，这个时代真的是在加速迭代。
从BAT到TMD到PKQ，这样一群超级物种是如何诞生的？拼多多已经成为第二大电商人口经济体，快手日活用户超过了2亿，趣头条日活用户超过了1亿。
这背后我们看到了什么现象？首先我们看到技术的进步，把它总结为“ABCD+IOT+5G+X”，这个X是零，是想象力，是我们未来希望的种子。大数据，云计算数字基础，大规模渗透到人类生活的方方面面，一个月就是一个季度的产业周期，一系列超级物种和创新物种正在大规模爆发。
IOT看起来是连接一切的背后，其实是它带来新的未来，我们称之为万物账本的时代。当我们把产业链上中下游消费者连接在一起的时候，数字化浪潮正在席卷全球所有的经济体，连接起来，一切数字化，数字化一切，5G在未来三年至五年大规模部署。
5G给我们带来的不仅仅是更快的互联网，而是今天跟IOT、跟区块链走到一起的时候，万物账本的时候正在到来，万事万物连接在一起，我们称之为互联网2.0时代正在到来。这里面最值得歌颂的是AI，AI对我们意味着是继蒸汽机、电气之后的第三次生产力。
当我们讨论AI的时候很远，今天我们看看在我们身边处处都是AI。没有AI，我相信我们5亿老百姓跟世界是不可能连接在一起的。我们发现人类正在成为AI最大的训练师。
中国的物流成本占据了中国GDP的15%。当所有货车都运行在数字轨道的时候，我相信今天一个更高速的数字基础设施正在建设起来。我预测在AI世界，十年以后，物理基础设施占我们整个GDP的比例也许会降到3%。
无人运营的时代正在到来。在无人仓库，机器开始接管我们的仓库工人，接管快递员的时候，甚至在我们门店陪我们一起逛街的可能不再是你的闺蜜，可能就是一个机器人，它可能会跟你一起逛街。
我们认为，AI不是科学家的世界，它开始进入到我们整个人的方方面面，这也意味着AI算法正在吞噬世界。所有企业都是AI人工智能公司，所有企业不仅要有AI科学家，更应该要有庞大数量的AI训练师。AI训练师会成为继工人、农民之后的第三个最大的未来人群，我把它称之为“智慧的人”。
区块链正在重新重构生产关系的第三次革命。我们认为未来所有的股东、员工、用户，每一个经济体都必须想清楚如何一起建立共识，一起公平分钱。从股权到币权新的称之为生产关系的革命，这一切的背后我们认为人是一切的开始。经营货，则处处是敌人；经营人，则处处是朋友。经营货，是全渠道逻辑，而经营人，就是全场景的新零售2.0时代。
社交成就了拼多多，成就了云集，成就了小红书。今天我们看到的移动智能更不用说了，每一个消费者个性化时代，每一个人的商店即将诞生。从时间线、空间线、马斯洛需求线，全场景能力的构建，从全渠道的能，到全天候的能，到全时间的能，所有经济体应该构建一个平行宇宙。
今天我们在这三个维度思考全场景的经济体构建的过程中，我们认为这三个指标是非常重要的，重构人货场的过程中从众人走向每个人。
我今天的观察，这些新技术带来深刻革命的背后，给我们整个经济体带来三个最重大的变化：从古典资本主义到用户资本主义，从旧消费主义到新消费主义，从单打独斗传统的实体经济体，电商经济体到产业共同体。
第一个变化，是股权制度。硅谷的时代，人们第一次认识到，人才也是资本；资本主义2.0时代诞生，他们创造了所有员工和贡献最多的员工一起公平分钱，期权在这个制度里面的背后，我们发现人类的收益资产第一次得到尊重。从人权、物权再到数权，从时间资产、社交资产、消费资产这三大消费者的资产正在快速的资本化。
我们认为基于TOKEN数字经济体，刚才我们谈到平行宇宙的背后运行的是互联网2.0的账户体系，不仅有移民共和国ID统一输出，还有数字资产，这一切是区块链思想正在发展。在区块链这样思想的影响下，去年币圈大家都认为是旁氏骗局，用人民币、美元来买我的币，是错的。他们把自己线%拿出来直接分给用户，消费即挖矿，社交即挖矿这样的概念正在形成。
第二个变化，是新消费主义浪潮的崛起。前段时间，在深圳机场看到喜茶仍然人山人海，看到这些年轻人一边埋头看手机，一边拿出手机拍照，他们在宣布存在感、仪式感以及参与感，这样的人群称之为新消费主义浪潮的人群，他们正在大规模出现。他们从这三个方面寻找到这一时刻的小确幸，这样的时代，存在、仪式、参与、幸福，推动了消费主权时代、消费民主、消费自由以及消费平等。今天这一口号都在互联网时代形成，中国人口从数量红利走向结构红利，从X时代，50后，60后，到70、80后时代，千禧时代到Z世代，正在诞生三个。
对消费品牌企业家来说，从G1中产到G2中产3亿人群，十年后这个人群会超过5亿，Z人群，新生代人群没有经历过最苦的他们出生在物质丰富的时代，他们正在加速中国消费经济。15年内，中国成为全球消费第一大国，这个经济体会是美国经济体消费市场的两倍以上，这也意味着我们中产阶级的崛起，他们正在成为世界商品消费的主力军，也在成为世界服务消费的主力军。
今天这样的市场，他们可支配的收入已经超过13.3万亿，新中产+Z世代正在成为新消费主义的旗手。我们认为，大量新消费品牌成功的关键在于其契合了新消费的三大趋势：即从“拥有更多”到“拥有更好”，从“功能满足”到“情感满足”，从“物理高价”到“心理溢价”。瑞幸、喜茶、奈雪的茶、熊猫芯片等，这些品牌正在大规模形成。瑞幸要消灭星巴克，星巴克将在第一场景和办公室场景他们经营的是第三场景，瑞幸进攻的场景是办公室的第二场景。
我们认为，在拥有10.27亿人口的低线城市，所有生意都值得在小镇青年重做一遍。
第三个变化，是产业共同体时代正在到来。我们讨论每一个个体新消费品牌崛起的时候，我们看到这些消费品牌生存的状态活得还是比较滋润。他们拥抱了BAT，但是他们并没有获得巨大的增长。我们发现共享经济正在产业互联网时代发酵，凡有闲余，皆可共享。企业的客流、商品流、资金流、订单流，每一个个人都有大量的时间资产、社交资产、IP、思想以及劳动力，所有这些资产都是大规模的闲置。
团队规模在8000人左右的711便利店，创造了100亿净利润，人效120万，这家公司的毛利率居然有90%。这个背后是真正的产业共同体，团结一切可以团结的产业链的力量。
我们认为，未来每一个行业需求端在达成双边市场共同体的时候，把大量碎片需求和大量闲置供给通过产业路由器实时连接AI，创造价值洼地。
我们也认为，所有共同体，从共识到共建到共享到共升，形成了一个产业大坝。大家一起合作壮大，这是一个新的未来，“ABCD+X”创造的一个新的时代，如果你们能够想清楚未来，把新消费灵魂注入品牌的时候，当我们能够团结一切可以团结的产业力量的时候，我相信这一切都会发生深刻的改变。
我认为到了一个新周期的拐点，沿着旧地图，不能用线性思考，过去成功的东西拿到未来这是线性思考，进入到非线性思考里，一定不要拿着老地图寻找新大陆。
