(记者 刘妙)“如何创建农产品品牌和农业区域公用品牌？”“互联网+热潮下如何发展农产品电子商务？”5月29日，2019年烟台市农业区域品牌暨首期农产品电商培训班开班，邀请相关专家传经送宝。来自各县市区农业农村局分管领导和相关科室负责人、手绘地图册入册企业负责人、家庭农场负责人、种养专业大户300余人汇聚一堂，掀起一场农业品牌与“互联网+”的头脑风暴，助力烟台乡村振兴。
浙江大学card中国农业品牌研究中心副主任庄庆超，现场做了题为《农产品品牌创建的路径探索和案例分析》的讲座。通过理论与案例相结合的方式，解读了农产品品牌建设路径和农业区域品牌发展趋势，为烟台农产品品牌发展打造新理念，提供新思路、新办法。
庄庆超表示，“要学会提升品牌的符号经济、关系经济和价值经济，通过专属色彩、虚拟代言人、制造惊喜、深度沟通等形式，创造价值，塑造品牌。同时，以农业区域品牌做背书，烟台市农业部门积极打造新平台，实现烟台农产品品牌“百花齐放”的愿景。
“加强农产品品牌建设非常重要。目前消费者更为关注的是品质而非价格，以品质为基础，以品牌做支撑，才能走得更高更远。”牟平田园大樱桃专业合作社张裕冰说，“这是我第一次参加此类培训，庄老师用了很多案例，讲了如何发展品牌，对我很有启发，开阔了视野，为今后企业发展拓宽了思路。”
互联网时代，农产品企业正在不断摸索新的营销方式。围绕如何利用互联网平台输出内容，打造产品运营平台，促进农业产业发展，实现产品效益转化，今日头条(抖音)青岛分公司产品运营总监芦迪、高级策略经理霍佳熙分别进行了《短视频潮流下的营销新引力—抖音平台》《【指数】农业大数据时代农业营销新视野》的分享。
此外，烟台市田十电子商务股份有限公司总经理田春影讲述了自己如何创建垂直农业模式，借助流量风潮打造互联网特色农业的历程，并分享如何创作互联网传播内容。
“这场培训很及时，芦老师对如何运营抖音账号、如何做视频内容进行了很详细的讲解。我们回去会从定位和运营两大策略入手，围绕热点做产品营销，拓宽电商销售渠道。”蓬莱望云家庭农场高靖说。
市农业农村局市场与信息化科负责人表示，“我们将继续实施区域品牌、产品品牌、企业品牌三位一体品牌建设发展战略，大力营造地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用品牌建设氛围，努力把烟台农产品品牌建设提高到一个新的水平。同时，深度挖掘抖音+烟台特色农产品的丰富内涵，进一步激发新型农业经营主体的电商热情。”
