“逐梦冬奥激情山西”2019山西冬季旅游启动仪式20日在山西晋中九龙滑雪场举行。活动现场，山西省。山西省文旅厅副厅长李贵说，大力开发冬季旅游产品，才能激活山西冬季旅游
随着生活水平不断提高，越来越多的人喜欢冰雪旅游和冰雪运动。2022年冬奥会将在中国举办，更是激发了人们参与冰雪运动的热情，冰雪经济市场前景十分看好。据《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，预计到2021年至2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，冰雪旅游收入将达6800亿元。
据了解，《山西冬季旅游产品推荐指南》通过“冰雪”“温泉”“民俗”“节会”等多种不同形式推介山西冬季旅游，重点介绍了11个市的30余个冬季旅游产品，涵盖冰川冰瀑景区、滑雪场、温泉景区、康养景区等。
山西有博大精深的人文旅游资源、雄奇壮美的自然风光资源，旅游产品品位在全国独树一帜。但是受自然条件的影响，山西的旅游市场存在明显的淡旺季区分，每年的11月份就到了山西旅游的淡季，到来年的4月份才能进入山西旅游的旺季。
其实，山西拥有丰富的山地资源，冬季结冰期长。对此，李贵认为，山西非常适合发展冰雪旅游。
近年来，山西省各地进行了积极的探索，涌现出了不少具有一定知名度的冰雪旅游产品。2019年1月，第二届全国青年运动会单板滑雪项目在大同举办，来自全国各地的滑雪运动健儿在古都一展雪上风采，进一步带动了的冰雪旅游市场；“激情冰雪欢乐朔州”展示冬景之美，把区域旅游向冬季延伸、向夜色延伸；吕梁通过冰雪摄影、嬉雪乐园、灯光秀、农业文化灯光秀等冰雪项目和冬季旅游项目，吸引广大冰雪爱好者和游客观光旅游；太原莱芠小镇雪王国、大同桑干河冰雪小镇、运城永济五老峰等景区景点从自身资源和实际条件出发，推出个性化的旅游产品和服务，打出“冰雪牌”。
当前，山西的冰雪旅游还处于起步阶段，与冰雪旅游发达地区相比，存在产品同质化严重、特色不够鲜明、产业附加值不高等问题。针对上述问题，李贵表示，山西需要克服认识上的障碍，对标一流，做好产业设计、产品开发和各项配套，努力探索出一条多业态融合发展、持续发展之路。“希望各市文旅部门要进一步加强冰雪旅游市场监管，各冰雪景区要进一步提升服务质量和服务水平，不断提升广大游客的获得感、幸福感。”
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