事实上，真正让七夕传统文化、让“中国情人节”融入这座城市，成为新余全新的文化符号，是最近三四年的事。
新余是一座年轻的城市，国务院批准恢复新余市至今，仅仅35年；新余也是一座小城，人口只有120来万；一直以来，新余以工业城市、以钢城闻名，新余旅游这些年来，发展不愠不火，文化底蕴不深，文化定位不准，让新余名声并不响亮。
如何打响城市名气？新余市委主要领导意识到，作为一座以“工小美”为特色的城市，找准城市定位，推进全域旅游，必须如何树立传统文化这杆旗，将传统文化、历史底蕴与旅游结合起来。新余，又称新喻，早在1700年前，东晋文学家干宝在《搜神记》记载了“毛衣女下凡豫章新喻县”的神话故事，这是我国最早具有文字记述“仙女下凡”溯源地的史料佐证。豫章新喻，就是今天的新余市。新余市领导意识到，这一独具特色的文化，一定大有文章可作。通过高位推动，七夕开始渐成这座城市全新文化符号，“中国情人节”在新余开始唱响。
2015年8月20日，农历七月初七，中国民间文艺家协会正式授予新余市“中国七仙女传说之乡”称号，仙女湖也被推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”。通过多方挖掘，国内外专家论证，中国民间艺术家协会副主席万建中教授表示，新余“毛衣女传说”与国内其他七仙女文化相比更具源头地位，是七仙女传说的最早母本。它不仅有口头传说，而且有实物认证，史料记载、地名等各方面都为世人所熟知。
此后，新余继续整合民间文化，创造性地将“仙女下凡”传说和非物质文化遗产夏布技艺相融合，打造新的七夕文化品牌，再度成功申报“中国夏布技艺之乡”和“中国夏布绣传承与发展基地”，在2017年中国(新余)七夕文化高峰论坛上完成授牌。三块“国字号”金牌花落新余，共同为新余七夕品牌盖上了珍贵的文化印章。
2017年，新余又抢抓我国首次将七夕传统节日写入中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》文件的契机，率先向中央电视台发出邀请，提出首个“央视七夕晚会”的概念，成功在仙女湖畔策划举办了央视“中国七夕节·天下有情人”特别晚会，引来全球目光聚焦。
省社会科学院原院长汪玉奇观看央视特别晚会后表示，七夕节在中国有上千年的历史，第一次以特别节目专题晚会的形式来表达爱情，具有创造性意义、标杆性意义和划时代意义，对扩大新余在全国的美誉度和知名度将产生重大影响。
而今年，央视七夕晚会再次选定新余，不仅如此，中国诗词大赛七夕专场，也首次在新余开赛。通过中国民间文艺家协会和中央电视台推介，七夕文化已深入新余，成为这座城市全新的文化符号。
传统的,才是民族的,民族的才是世界的。打响城市品牌，离不开传统文化。然而，如何让传统文化持续发挥魅力？
只有扎根于城市的每个角落，深入每一个市民的心中，七夕传统文化才能真正成为新余金灿灿的招牌。为此，新余市委、市政府正扛起七夕文化这面大旗，并作为这座城市一个耀眼的文化符号加以利用，将仙女文化引入到城市建设中，引入到市民日常的生活中。
如今的新余，市民早晨起床一出门看到的、听到的、感受到的到处是扑面而来的仙女文化——新余城区干道被命名为仙来大道，迎四方宾客的是“美哉仙来”石；到公园健身散步，走进的是仙来湖公园，见到的是仙女雕塑、梦仙桥、遇仙桥；到社区办事，走进的是仙来湖社区、仙来办事处；去吃早餐上班上学，经过的是仙女湖大道、仙女湖宾馆，走进的是仙女湖中学；孩子们在课堂上，可以学到有关七仙女下凡传说的乡土教材；打个电话，耳边响起的是电视连续剧《仙女湖》主题曲的铃声；来了朋友，带去的地方是仙女湖、牛郎织女洞；向外地朋友介绍新余，首先介绍的是七仙女下凡地、创新创业的宜居地……七夕文化已成为这座城市的“文化符号”，市民呼吸的是“仙女文化空气”。
基于七夕文化品牌建设，新余将“仙女”文化发扬到极致，为经济产业发展注入了文化血脉。众多本土特色产品、工厂企业等不断冠以“仙女”、“仙女湖”之名：仙女湖野生茶油、仙女湖皮蛋、仙女湖茶叶、干笋、蜂蜜、糍粑、羽仙酒，还有以仙女湖之名命名公司企业的名称，如仙女湖天然食品厂、仙女湖渔业公司等。随着互联网产业的发展，2013年在仙女湖取景的电视剧《仙女湖》在全国首播，2014年，新余人开发的手游《仙女去哪儿了》正式上线年，漫画本《仙女湖》正式出版，七夕品牌化作产业血脉，点燃了经济发展的磅礴后劲。
成立仙女文化研究会、开展仙女文化文学创作与编辑、拍摄仙女湖题材的电视专题片、发行《民间传说——牛郞织女》特种邮票……近年来，仙女文化在新余得到广泛保护和有力传承。同时，通过举办中国七夕文化高峰论坛、七夕爱情诗词大会、七夕爱情歌咏大会、七夕“爱在仙女湖”摄影大赛、七夕“最美爱情”故事征集大赛、七仙女选拔大赛等一系列主题活动，力邀世界各地的旅游爱好者来新余感受“仙女下凡”的魅力。高调的“率先发动”，引起了中央媒体争相报道，将新余七夕文化品牌的美誉度推向世界。
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