酒业面对大健康的新风口，健康酒品类迎来崛起黄金期，泸州老窖养生酒业凭借强大的品质优势和战略布局，锻造出以茗酿为核心的“超级产品矩阵”。如今，在战神付全贵的挂帅领导下，茗酿持续加码全国化、首轮启动五省全面招商，为泸州老窖的“绿色增长极”实力提速。
酒业面对大健康的新风口，健康酒品类迎来崛起黄金期，泸州老窖养生酒业凭借强大的品质优势和战略布局，锻造出以茗酿为核心的“超级产品矩阵”。如今，在战神付全贵的挂帅领导下，茗酿持续加码全国化、首轮启动五省全面招商，为泸州老窖的“绿色增长极”实力提速。
那么，茗酿为什么能够成为泸州老窖养生酒的“百亿加速器”？“战神”付全贵领军下的养生酒，如何将茗酿真正地锻造成一支“奇兵”？在健康养生酒的品类崛起中，茗酿又将发挥怎样的巨大价值？
早在八百多年前，大文豪苏东坡就曾“以茶酿酒”，并创立了“七齐”“八必”茶酒酿制之法。进入现代，随着中国与世界愈加密切、广泛的交流与合作，“茶与酒”的关系更代表了中西方文明的对线年，一段关于“茶与酒关系”的中国声音，传遍世界：茶的含蓄内敛、酒的热烈奔放，尽管代表了品味生命、解读世界的两种方式，但茶和酒更是兼容并蓄的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生。事实上，茗酿的诞生，恰恰是占尽了“天时、地利、人和”的优势。
茗酿的产品研发，是由泸州老窖联合国字号茶学科研平台——中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院，可谓是“强强联合”的跨界创新之作，历时五年、精心研制；
茗酿的惊艳亮相，作为杭州G20峰会的指定用酒，不仅巧妙融合了国粹的白酒与国饮的茶，更完美地展现了东方的优雅与品味。
泸州老窖股份公司“三巨头”的实力代言，不仅献出“肖像权”，更以瞬间刷爆行业的强大传播力，而让茗酿一跃成为酒业明星。
得益于泸州老窖股份有限公司总经理林锋的倾力代言、国酿大师沈才洪领衔研发、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜的实力输出，才将茗酿真正地打造成活性健康的新白酒。
在7·18成都全国首站推介会上，茗酿发布了全新的Slogan——“中国美酒”、重新定义“四美”价值，并实力诠释了泸州老窖“绿色增长极”的战略价值。同时，现场超9000万的全年订单量、闪耀八城地标的震撼亮相，茗酿凭实力成功引爆了渠道商家和行业对健康养生酒的品类信心和财富机遇。
如今，随着中国白酒竞争格局的全新升级，行业已经进入以“品质+品牌+文化+健康”为特点的营销4.0时代。下一个十年，中国白酒发展的主题是“健康”，这也正好为茗酿的持续成长打开了“时间窗口”，实力抢占健康养生酒的品类红利。
茗酿如何练就“超强战力”？如果说，泸州老窖股份公司高层的战略重视、技术投入和全力支持，为茗酿提供了坚实的基础；那么，“战神”付全贵的挂帅领军，无疑为泸州老窖养生酒和茗酿提供了“实力干将”。
目前，作为泸州老窖养生酒业董事长，付全贵主抓销售落地、市场操盘和品牌打造等核心工作。对于养生酒以及茗酿的发展，付全贵明确提出了“出奇兵”的理念，守正方能出奇。
首先在“守正”上，立足于泸州老窖传统酿制技艺，养生酒业在营销布局上，积极做好传统渠道的拓展与巩固，茗酿不断提升对合作经销商的服务水平，强化对渠道商家和线下门店的支持力度。
其次是“出奇兵”。中国大健康养生时代的到来，养生酒会让更多人习惯泸州老窖创新型品类的白酒，而健康养生酒恰恰印证了是一个创新型产品，创新代表了出奇。
因此，以茗酿为代表的泸州老窖养生酒业，在品牌投入、产品品质、跨界营销、场景化打造、沉浸式体验以及国际化等方面的创新表现，练就了一支具备“超强战力”的奇兵。
茗酿登陆央视、以60秒时长让消费者印象深刻，集中体现了泸州老窖股份公司和养生酒业的战略支持。对于养生酒来说，以央视为核心的联动传播策略、锁定黄金时段，核心在于平台、定位品牌传播高度。同时，茗酿还积极构建起全覆盖、多元化的传播矩阵。
据了解，2019年，泸州老窖股份有限公司还将予以更大的战略支持和资源投入，在市场推广、消费者认可和渠道模式创新上，实现更为显著的价值突破。
泸州老窖河北养生酒销售公司负责人李龙标表示，从“茗仕之夜”的场景化满足，到“四美酒道”的沉浸式体验，茗酿持续进行着营销模式的变革创新。
泸州老窖养生酒业创造性地采用了跨界营销的模式，茗酿采取了艺术+酒、大咖+酒、美食+酒等多种多样的跨界组合，在品牌与消费者实现实现了核心理念和价值诉求上的彼此认同、情感共鸣。
在品牌国际化过程中，茗酿更是机会多多、优势明显。因为茗酿本身具备国际化的基因、口感柔和清爽，再加上泸州老窖的品牌背书和个性化创新，让更多外国消费者广泛接受。例如茗酿进入韩国市场，通过大范围、多场次品鉴会，对韩国酒类市场的深度调研和渠道创新，不仅将获得良好表现，同时进一步拓展国际市场。
由此，泸州老窖养生酒业让茗酿真正地作为一支“奇兵”，发挥出巨大的品牌作用和价值影响。
领跑健康养生酒的品类崛起！正如泸州老窖股份有限公司董事长刘淼所说，“健康化、时尚化、智能化和国际化是未来中国白酒的发展趋势。要开创中国白酒的养生时代，让大健康产业成为跨越发展的生力军和绿色增长极。”
在全国化的进程中，泸州老窖养生酒针对合作商家、消费者进行一系列的专业化服务、品牌建设以及消费者培育。茗酿团队定位服务者的角色，积极提升对商家和消费者的精细化服务水平，将经销商变为真正的事业伙伴，并让消费者充分领略茗酿的品质魅力和专业服务。
养生酒业持续放大“守正出奇”的价值坚守，构建粉丝圈层、强化圈层渗透融合，充分满足消费者的参与感、满足感、成就感，并通过场景化体验和沉浸式营销，如专业化的茶艺师培训、“四美酒道”的极致表演，对其形成潜移默化的深度影响和品牌认知。
以茗酿为核心，泸州老窖养生酒战略牵手苏宁易购，双方不仅将在产品销售、新营销渠道构建、品牌势能提升、消费者培育等方面，实现“中国名酒+互联网”的创新合作；同时还将助力泸州老窖养生酒在全渠道链上的系统建设和价值创新。
值得注意的是，从11月30日起，茗酿本轮的六场品牌推介会，作为2018全国推介会的重头戏，可谓是集招商会与品鉴会于一体的全新升级。如今，正在全国重点市场开启六场品牌推介会，更是作为渠道与消费者同频共振的品牌“圈粉运动”，对茗酿的全国化影响力提供巨大的品牌能量和战略支持。
未来，茗酿将持续依托泸州老窖强大品牌背书，以及遍布全国销售网络和团队，“茗仕之夜”等新模式开拓市场，辅之央视和全国各大城市品牌传播、稳扎稳打的市场营销，将其打造成有高度差异化的国际、健康的养生酒品。
